Aquí está la segunda parte de este diccionario de Google Ads, con la continuación del significado del contenido de cada una de las columnas utilizadas en el panel de control de Google Adwords.

Recuerda utilizar Ctrl+F o el índice de contenidos para buscar en la página los términos deseados, te será más fácil encontrarlos.

GLOSARIO DE GOOGLE ADS

Atribución

Conversiones (modelo actual)

Aplica el modelo de atribución actual a sus conversiones.
Compare esta columna con la columna “Conversiones” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.

Coste/conversión (modelo actual)

Aplica el modelo de atribución actual a su coste por conversión.
Compare esta columna con la columna “Coste/conversión” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.

Tasa de conversión (modelo actual)

Aplica el modelo de atribución actual a su porcentaje de conversiones.
Compare esta columna con la columna “Porcentaje de conv.” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.

Valor de conversión (modelo actual)

Aplica el modelo de atribución actual a su valor de conversión.
Compare esta columna con la columna “Valor de conversión” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.

Valor/conversión (modelo actual)

Aplica el modelo de atribución actual a su valor por conversión.
Compare esta columna con la columna “Valor/conversión” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.

Valor de conversión/clic (modelo actual)

Aplica el modelo de atribución actual a su valor de conversión por clic.
Compare esta columna con la columna “Valor conv./clic” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.

Valor de conversión/Coste (modelo actual)

Aplica el modelo de atribución actual a su valor de conversión por coste.
Compare esta columna con la columna “Valor de conversión/coste” habitual para ver cómo su modelo de atribución actual afectaría a los datos de conversión del historial.

Atributos

ID de la campaña

Te permite identificar las campañas.

Tipo de campaña

Determinan dónde verán los clientes tus anuncios, así como la configuración y las opciones disponibles.

Subtipo de campaña

Muestra el tipo de campaña.

ID del grupo del anuncios

Permite identificar los grupos de anuncios.

Tipo de grupo de anuncios

Determina los formatos de anuncio que pueden incluirse en dicho grupo.

ID de anuncio

Permite identificar los anuncios.

Tipo de anuncio

Determina el formato de anuncio.

ID de palabra clave

Permite identificar las palabras clave.

URL final

Muestra la URL donde llegaran los anuncios.

URL final para móviles

Muestra la URL específica para móviles donde llegaran los anuncios.

Sufijo de URL final

Muestra los parámetros utilizados al final de la URL.

Preferencia de dispositivo

Se define la prioridad del dispositivo.

Sugerencia de anuncio aplicada automáticamente

Muestra ejemplos de anuncios para poder utilizar.

Plantilla de seguimiento

Incluyen la información para hacer el seguimiento, se utilizan parámetros personalizados.

Eficacia del anuncio

Son un tipo avanzado de parámetro de URL que se pueden añadir a las URL de las páginas de destino de los anuncios.

Mejoras en la eficacia del anuncio

Nos detalla mejoras a realizar en los anuncios.

CPM máx.

Es el importe más elevado que está dispuesto a pagar por 1.000 impresiones de sus anuncios.

Estrategia de puja

En esta columna se muestra el nombre de la estrategia de puja de cartera que administra las pujas de palabras clave, grupos de anuncios o campañas. Si no se ha aplicado una estrategia de ese tipo, en la columna se muestra «-«.

Tipo de estrategia de puja

Es el modo elegido de configuración de las pujas de los anuncios. Las estrategias pueden ser manuales o automáticas, según los objetivos de rendimiento. Puedes cambiar la estrategia de puja en cualquier momento.

Nivel

Es la parte de la cuenta a la que has añadido algo.

Configuración de segmentación

Las opciones de configuración de segmentación te permiten controlar el funcionamiento de los diferentes métodos de segmentación.
Segmentación: permite restringir la cobertura de tus anuncios para que se muestren solo a las audiencias o en los contenidos que hayas especificado.
Observaciones: supervisa el rendimiento de tus anuncios en las audiencias, los temas y los emplazamientos seleccionados sin que eso afecte a su cobertura.

Tipo de concordancia

Los tipos de concordancia con palabras clave permiten controlar qué búsquedas en Google pueden activar tu anuncio.

Puja estimada primera página

Muestra una estimación del coste por clic necesario para aparecer en la primera página.

Cobertura del sitio web

Muestra el porcentaje de páginas del sitio con el que coincide la segmentación dinámica.

ID de objetivo

Permite identificar el objetivo con una numeración.

Estimación de puja por la primera posición

Muestra una estimación del coste por clic necesario para aparecer en la primera posición.

Puja estimada parte superior de página

Esta columna calcula la puja necesaria para que la mayoría de tus impresiones se muestren en la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Si ya utilizas una puja suficientemente alta, es posible que este importe mínimo sea inferior.

Ajuste de puja activo

Muestra los tipos de ajustes activos en la campaña.

Rotación de anuncios

Muestra la configuración seleccionada de muestreo de los anuncios.

Parámetro personalizado

Son un tipo avanzado de parámetro de URL que se pueden añadir a las URL de las páginas de destino de los anuncios.

Detalles de la política

En esta columna se muestra información sobre las políticas aplicables a cada anuncio. Comprueba si los anuncios están aprobados, rechazados o limitados a un público determinado.

Configuración de la expansión de la segmentación

Las opciones de configuración de segmentación te permiten controlar el funcionamiento de los diferentes métodos de segmentación.

Ruta de la secuencia

Indica el tipo de interacción que las personas deben tener con su anuncio para ver el siguiente paso en su campaña de secuencia de anuncios. Los tipos de interacción incluyen impresiones, vistas y omisiones.

Límite de puja de CPC máx. de la estrategia. Cuota de impresiones objetivo

Es el coste por clic máximo que estás dispuesto a pagar para conseguir el porcentaje de impresiones más alto en función de tu objetivo.

Objetivo de ubicación de la estrategia. Cuota de impresiones objetivo

Lugares en los que se mostraran tus anuncios para conseguir el porcentaje de impresiones más alto en función de tu objetivo.

ROAS objetivo

Es el valor de conversión medio (por ejemplo, los ingresos) que esperas obtener por cada euro que inviertes en anuncios.

CPA objetivo

El coste por acción (CPA) objetivo es el importe medio que te gustaría pagar por una conversión. Puedes cambiar el CPA objetivo en cualquier momento.
Cuando aplicas la estrategia Puja de CPA objetivo, Google Ads ajusta automáticamente tus pujas para que generen el mayor número posible de conversiones al coste por acción (CPA) objetivo establecido. Algunas conversiones pueden costar más que dicho objetivo y otras menos.

Configuración de conversiones

Se indica la acción de conversión o conjunto de acciones de conversión que se ha aplicado a campañas específicas. Esta opción determina qué acciones de conversión se registran en la columna «Conversiones» y, por lo tanto, en cuáles se utiliza Smart Bidding.

Etiqueta

Te ayudan a organizar las palabras clave, los anuncios, los grupos de anuncios, las campañas o las listas de remarketing en grupos. De este modo, puedes filtrar los datos que más te interesen y generar informes con ellos.

Comisión

La comisión es el porcentaje del valor de la reserva que le gustaría pagar por cada conversión de reserva. Puede cambiar el porcentaje de comisión en cualquier momento.
Con la estrategia de oferta «Comisión», Google ajusta su oferta en función del tipo de dispositivo y la ubicación del usuario, el sitio de Google donde aparece el anuncio del hotel, la ubicación geográfica, el itinerario y el precio del hotel.
Solo paga cuando se produce una conversión, independientemente de la cantidad de clics y de cualquier variación en el costo por clic promedio.

Grupo de campañas

Es un conjunto de campañas que comparten un indicador clave de rendimiento. Los grupos de campañas son útiles para realizar un seguimiento del rendimiento global de varias campañas con objetivos similares.

Lista de palabras negativas

Agrupa las palabras claves negativas en listas y aplica esas listas a las campañas correspondientes. De esta forma, evitarás que tus anuncios se muestren a los usuarios que busquen esos términos.

Nivel de optimización

Es un cálculo estimado del rendimiento de tu cuenta de Google Ads.

Cuota de impresiones objetivo

Es el porcentaje de impresiones en el que quieres que se muestren tus anuncios. Con un 100% tus anuncios se mostrarán en primer lugar.

Señal de ubicación

Se muestra información de ubicación de los usuarios provenientes del término de búsqueda indicado cuando en los anuncios dinámicos de búsqueda se usa la ubicación como señal de segmentación. Existen varias formas de determinar la ubicación de búsqueda, como la ubicación física de la persona que hace la búsqueda, las áreas de interés de la búsqueda del usuario o cualquier otra señal de ubicación.

URL de página

Es la URL de su feed de páginas que ha activado el anuncio dinámico de búsqueda de este término de búsqueda.

Tipo de ubicación

En esta columna se muestra el tipo de ubicación con el que están asociadas las estadísticas geográficas. Los tipos son: física o de interés.

Administrador directo

Indica qué cuenta de administrador de Google Ads está vinculada directamente a otra cuenta.
Uso: esta columna resulta útil si hay varios niveles de cuentas de administrador en la jerarquía de cuentas y quieres consultar de un vistazo con qué cuenta cliente está vinculada directamente cada una.

Etiquetas de la cuenta

Te permiten organizar en grupos las cuentas gestionadas; de este modo, podrás filtrar los datos que te interesen y realizar informes a partir de ellos.
Ten en cuenta que las etiquetas de la cuenta solo las pueden ver las cuentas de administrador (o subadministrador); las cuentas administradas no pueden crearlas ni verlas. Es más, si estás consultando cuentas desde una cuenta de subadministrador, solo se mostrarán las etiquetas creadas por la cuenta de subadministrador.

Simulador de pujas

Clics adicionales estimados/semana. (puja por primera posición)

Con los clics adicionales estimados por semana se indica la cantidad de clics por semana que podrías conseguir al cambiar la puja por palabra clave que figura en la columna «CPC máx. inicial» por la estimación de la puja por la primera posición.

Clics adicionales estimados/semana (puja parte superior de pág.)

Con los clics por semana adicionales estimados se indica la cantidad de clics por semana que podrías obtener al cambiar la puja de palabra clave que figura en la columna «CPC máx. inicial» por la estimación de la puja por la parte superior de la página.

Coste adicional estimado/semana (puja por primera posición)

Con el coste adicional estimado por semana se indica cómo podría variar el coste por semana al cambiar la puja por palabra clave que figura en la columna «CPC máx. inicial» por la estimación de la puja por la primera posición.

Coste adicional estimado/semana (puja parte superior de pág.)

Clics adicionales estimados/semana (ajuste de la puja del +30%)

Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si aumentas la puja un 30 % a partir del importe que se indica en la columna «CPC máx. inicial».

Clics adicionales estimados/semana (ajuste de la puja del -30%)

Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si disminuyes la puja en un 30 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».

Coste adicional estimado/semana (ajuste de la puja de +30%)

Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría aumentar la puja en un 30 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».

Coste adicional estimado/semana (ajuste de la puja de -30%)

Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría disminuir la puja en un 30 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».

Conversiones adicional estimada/semana (ajuste de la puja de +30%)

En esta columna se estima la diferencia en las conversiones por semana que habría obtenido en los últimos siete días si hubiera aumentado el ajuste de la puja por dispositivo en un 30% a partir del importe que se muestra en la columna «Aj. de la puja base».

Conversiones adicional estimada/semana (ajuste de la puja de -30%)

En esta columna se estima la diferencia en las conversiones por semana que habría obtenido en los últimos siete días si hubiera disminuido el ajuste de la puja por dispositivo en un 30% a partir del importe que se muestra en la columna «Aj. de la puja base».

Clics adicionales estimados/semana (ajuste de la puja de +50%)

Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si aumentas la puja un 50 % a partir del importe que se indica en la columna «CPC máx. inicial».

Clics adicionales estimados/semana (ajuste de la puja de -50%)

Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si disminuyes la puja en un 50 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».

Coste adicional estimado/semana (ajuste de la puja de +50%)

Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría aumentar la puja en un 50 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».

Coste adicional estimado/semana (ajuste de la puja de -50%)

Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría dismunuir la puja en un 50 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».

Clics adicionales estimados/semana (ajuste de la puja del +100%)

Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si aumentas la puja un 100 % a partir del importe que se indica en la columna «CPC máx. inicial».

Coste adic. estimado/semana (ajuste de la puja de +100%)

Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría aumentar la puja en un 100 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».

Conversiones adicionales estimados/semana (ajuste de la puja de +100%)

Esta columna estima la diferencia en las conversiones por semana que habría obtenido en los últimos siete días si hubiera aumentado el ajuste de la puja por dispositivo en un 100% a partir del importe que se muestra en la columna «Aj. de la puja base».

Clics adicionales estimados/semana (ajuste de la puja de +300%)

Esta columna muestra la diferencia en clics por semana que podrías obtener si aumentas la puja en un 300 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».

Coste adicional estimado/semana (ajuste de la puja de +300%)

Esta columna muestra el coste potencial por semana que supondría aumentar la puja en un 300 % a partir del importe que aparece en la columna «CPC máx. inicial».

Estimación de conversiones adicionales por semana (puja por la parte superior de la página)

En esta columna se estima la diferencia en las conversiones por semana que podría haber obtenido en los últimos siete días si hubiera establecido que el ajuste de la puja por dispositivo fuera por la parte superior de la página. Esta columna solo es aplicable a las campañas de la Red de Búsqueda, no a las de Shopping.

CPC máx. inicial

Esta columna muestra la puja de CPC máxima que Google Ads ha utilizado para crear estimaciones de coste y de clics para las columnas del Simulador de pujas.

Métricas de competitividad

Cuota de impresiones de búsqueda

Es el número de impresiones obtenidas en la Red de Búsqueda dividido entre el número estimado de impresiones que podrías haber obtenido.
El número de impresiones potenciales se basa en la configuración de la segmentación, los estados de aprobación, las pujas y la calidad de los anuncios actuales. El porcentaje de impresiones se actualiza cada día.

Cuota impresiones parte superior de búsqueda

Es el número de impresiones recibidas en la parte superior de la página de resultados de búsqueda dividido entre el número estimado de impresiones que podrías haber recibido. Usa esta métrica para pujar por la parte superior de la página.
La parte superior se refiere a cualquier lugar encima de los resultados de la búsqueda orgánica donde pueden mostrarse los anuncios.

Cuota impresiones parte superior absoluta de búsqueda

Es el porcentaje de las impresiones de los anuncios de búsqueda que se muestran en la posición más prominente de la Búsqueda.
Cuota de impresiones de la parte superior absoluta = número de impresiones de la parte superior absoluta / total de impresiones aptas de la parte superior

Cuota impresiones perdidas de búsqueda. (ranking)

Calcula la frecuencia con la que tu anuncio no se ha mostrado en la Red de Búsqueda debido a un ranking bajo.
El ranking del anuncio determina su posición y si cumple los requisitos para mostrarse. Se calcula de acuerdo con la puja, la calidad del anuncio y del sitio web, el contexto de las búsquedas, los umbrales del ranking del anuncio y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncios. La cuota de impresiones se actualiza cada día.

Cuota impresiones perdidas de parte superior de búsqueda (ranking)

Calcula la frecuencia con la que un anuncio no se mostró en la parte superior de la página de resultados de la búsqueda orgánica porque su ranking era bajo.
El ranking del anuncio determina si un anuncio se muestra y, si es así, su posición en relación con los demás anuncios. Se calcula en función de la puja, la calidad del anuncio y del sitio web, el contexto de la búsqueda, los rankings de anuncio mínimos y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.

Cuota impresiones perdidas de parte superior absoluta de búsqueda (ranking)

Hace un cálculo estimado de la frecuencia con la que tu anuncio no se ha mostrado en primera posición encima de los resultados de la búsqueda orgánica porque su ranking era demasiado bajo.
El ranking del anuncio determina si un anuncio se muestra y, si es así, su posición en relación con los demás anuncios. Se calcula en función de la puja, la calidad del anuncio y del sitio web, el contexto de la búsqueda, los rankings de anuncio mínimos y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.

Cuota impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto)

Calcula la frecuencia con la que no se ha mostrado tu anuncio en la Red de Búsqueda debido a un presupuesto bajo. El porcentaje de impresiones se actualiza cada día.

Cuota impresiones perdidas de parte superior de búsqueda (presupuesto)

Hace un cálculo estimado de la frecuencia con la que los anuncios no se han mostrado en ningún lugar encima de los resultados de la búsqueda orgánica porque su presupuesto era demasiado bajo. La cuota de impresiones se actualiza diariamente.

Cuota impresiones perdidas de parte superior absoluta de búsqueda (presupuesto)

Hace un cálculo estimado de la frecuencia con la que tu anuncio no se ha mostrado en primera posición encima de los resultados de la búsqueda orgánica porque el presupuesto era demasiado bajo. La cuota de impresiones se actualiza cada día.

Cuota de impresiones de concordancia exacta de búsqueda

Es el número de impresiones de concordancia exacta que has recibido dividido entre el número estimado de impresiones de concordancia exacta que podías haber recibido en la Red de Búsqueda.
Las impresiones de concordancia exacta son las que coincidían exactamente con tus palabras clave o eran variantes próximas.

Porcentaje de impresiones de display

Es el número de impresiones recibidas en la Red de Display de Google dividido entre el número estimado de impresiones que podrías haber recibido.
El número de impresiones potenciales se basa en la configuración de la segmentación, los estados de aprobación, las pujas y la calidad de los anuncios actuales. El porcentaje de impresiones se actualiza cada día.

Cuota impresiones perdidas de display (ranking)

Es el porcentaje estimado de impresiones en la Red de Display de Google que tus anuncios no han recibido por un mal ranking.
El ranking del anuncio determina su posición y si cumple los requisitos para mostrarse. Se calcula a partir de la puja, la calidad y el impacto esperado de los formatos de anuncio. El porcentaje de impresiones se actualiza cada día.

Cuota impresiones perdidas de display (presupuesto)

Calcula la frecuencia con la que no se ha mostrado su anuncio en la Red de Display debido a tener un presupuesto bajo.
Es el porcentaje estimado de veces que su anuncio podía mostrarse en la Red de Display y no se ha mostrado debido a que su presupuesto era demasiado bajo. Esta estimación se actualiza una vez al día.

Cuota de clics

Es el número de clics obtenidos en la Red de Búsqueda dividido entre el número máximo estimado de clics que podría haber conseguido.
La frecuencia con la que los usuarios hagan clic en el anuncio dependerá de la configuración de segmentación de tus anuncios, el presupuesto, los estados de aprobación, las pujas y la calidad de los datos del producto.

CTR relativo

Mide el rendimiento de sus anuncios en los sitios de la Red de Display en comparación con otros anuncios en los mismos sitios.
De qué se trata: el CTR relativo consiste en su porcentaje de clics dividido entre el porcentaje de clics medio de todos los anunciantes en los sitios web en los que se muestran sus anuncios.
Ejemplo: un CTR relativo de 1x significa que su CTR es igual al CTR medio de todos los anunciantes en la misma sección del sitio web.
Por qué usarlo: el CTR relativo puede ayudarle a comprender el rendimiento de la campaña y del grupo de anuncios, especialmente si dispone de poca o ninguna información sobre las conversiones.

Google Analytics

Porcentaje de rebote

Es el porcentaje de visitas realizadas al sitio web en las que se ha accedido a una sola página, es decir, visitas en las que la persona ha abandonado el sitio web en la misma página desde la que ha accedido (página de destino). Este dato se importa de tus cuentas de Google Analytics y se calcula tomando en cuenta únicamente las visitas originadas a partir de clics de Google Ads. Si no ves ningún dato en esta columna, es probable que se deba a que tus cuentas no estén vinculadas correctamente o que no haya datos en el intervalo seleccionado.

Páginas/sesión

Es el promedio de páginas del sitio web vistas por sesión. Esta métrica se puede utilizar para medir la calidad de los visitantes. Este dato se importa de tus cuentas de Google Analytics y se calcula tomando en cuenta únicamente las sesiones originadas a partir de clics de Google Ads.
Si no ves ningún dato en esta columna, es probable que se deba a que tus cuentas no estén vinculadas correctamente o que no haya datos en el intervalo seleccionado.

Duración de sesión media (segundos)

Es la duración total de todas las sesiones (en segundos) dividida entre la cantidad de sesiones. Esta métrica se puede utilizar para medir la calidad de los visitantes. Este dato se importa de tus cuentas de Google Analytics y se calcula tomando en cuenta únicamente las sesiones originadas a partir de clics de Google Ads.
Si no ves ningún dato en esta columna, es probable que se deba a que tus cuentas no estén vinculadas correctamente o que no haya datos en el intervalo seleccionado.

% de nuevas sesiones

Es el porcentaje de sesiones del sitio web que corresponde a primeras sesiones, es decir, a visitas realizadas por personas que nunca antes habían accedido. Este dato se importa de tus cuentas de Google Analytics y se calcula tomando en cuenta únicamente las sesiones originadas a partir de clics de Google Ads.
Si no ves ningún dato en esta columna, es probable que se deba a que tus cuentas no estén vinculadas correctamente o que no haya datos en el intervalo seleccionado.

Conclusión

Hasta aquí hemos visto la definición de las columnas de atribución, atributos, simulador de pujas, métricas de competitividad y Google Analytics. Siguen siendo un montón de términos los que utiliza la plataforma y aún falta otra entrega.

En la próxima veremos las columnas de detalles de llamadas, mensajes, cambios, cobertura…

¡Nos vemos en la próxima! Chaito.

Glosario / Diccionario de Google Ads (Adwords): parte 1 | parte 2 | parte 3